State of Search 2025 : comment évolue le comportement de recherche aux États-Unis
Le paysage de la recherche en ligne évolue profondément. Claneo, en partenariat avec Appinio, a publié en 2025 sa « State of Search 2025 », une étude éclairante sur les usages numériques en Allemagne et aux États-Unis. Elle met en évidence la domination persistante de Google, mais aussi l’essor fulgurant des outils d’IA conversationnelle qui redessinent les parcours de recherche.
1. Google, toujours dominant — mais l’essor des outils IA est spectaculaire
Google reste le point d’entrée privilégié pour la majorité des internautes. Néanmoins, la progression des chatbots IA est spectaculaire : de plus en plus d’utilisateurs s’y tournent pour obtenir des réponses immédiates et contextualisées. Chez les plus jeunes, des plateformes sociales comme Instagram rivalisent parfois avec Google pour certaines requêtes (ex. idées d’achat, tendances, lieux à visiter).
Sur des requêtes complexes, les assistants IA deviennent presque aussi sollicités que les moteurs traditionnels. Ils synthétisent plusieurs sources et livrent un résultat prêt à l’emploi, ce qui réduit le besoin d’explorer une liste de liens.
2. Confiance accrue dans les plateformes IA
La confiance envers Google, Amazon ou YouTube demeure très élevée. Mais la confiance dans les chatbots IA progresse rapidement : leur capacité à expliquer, résumer et contextualiser séduit un public élargi. Même TikTok gagne en crédibilité pour certains usages (tutoriels, avis rapides, découverte produits).
3. Les plateformes selon l’usage et la cible démographique
- Informations générales : Google reste n°1, suivi par les chatbots IA et Wikipedia.
- Recherche produit : Google et Amazon dominent, mais Gen Z et Millennials utilisent davantage Instagram et TikTok pour l’inspiration, les avis et la preuve sociale.
- Requêtes complexes : les outils IA concurrencent les moteurs classiques grâce aux réponses synthétiques et sourcées.
4. Une utilisation polyvalente de l’IA au quotidien
Les chatbots IA ne servent plus uniquement à « chercher » : ils aident à rédiger, brainstormer, planifier et structurer des idées. Pour l’actualité et les comparatifs purs, les utilisateurs continuent cependant d’alterner entre IA, moteurs classiques et médias spécialisés.
Implications pour le SEO et le marketing digital
1. Rééquilibrer stratégie SEO / contenu génératif
Le SEO « classique » reste indispensable, mais il faut aussi optimiser pour l’extraction et la synthèse par IA (GEO). Structure claire, sections Q&A, résumés en haut de page, titres explicites et données sourcées augmentent les chances d’être cité par les assistants IA.
2. Cibler les jeunes publics sur TikTok et Instagram
Pour toucher les 16–27 ans, créez des contenus social-first : vidéos courtes, carrousels, infographies, formats « how-to », listes d’astuces. Pensez « recherche visuelle » et preuve sociale (UGC, avis). Reliez ensuite ces contenus à des pages piliers SEO qui détaillent et sourcent.
3. Renforcer la crédibilité éditoriale
La montée en puissance des IA impose un cap : fiabilité, traçabilité, actualisation. Travaillez l’E-E-A-T : pages auteur, expertise démontrée, méthodologie de sources, dates de mise à jour, mentions légales claires et politique éditoriale visible.
4. Diversifier les formats de contenus
- FAQ structurées (Schema FAQPage) pour répondre aux formulations naturelles des requêtes.
- Encadrés “À retenir” et résumés exécutifs en début d’article.
- Glossaires pour clarifier les concepts et améliorer la compréhension par les IA.
- Tableaux comparatifs (features, prix, use cases) facilement extractibles.
5. Veille proactive et tests IA
Testez régulièrement vos requêtes cibles dans ChatGPT, Perplexity ou la SGE de Google (si accessible). Notez quand votre domaine est cité (ou non) et ajustez : renforcer les sources, clarifier les sections, ajouter des Q&A, enrichir les définitions et les preuves.
6. Adapter partenariats et promotion
Collaborez avec des créateurs vertical experts sur TikTok/Instagram, multipliez les formats pédagogiques courts et intégrez des liens profonds vers vos pages piliers. Utilisez l’email et le retargeting pour ramener l’audience sociale vers vos contenus de fond.
Conclusion
Les enseignements 2025 confirment un basculement : les IA conversationnelles influencent de plus en plus la façon dont les utilisateurs cherchent et consomment l’information. Google reste central, mais il n’est plus le seul canal décisif. Le SEO doit désormais intégrer une réalité hybride : produire des contenus pensés pour être trouvés dans les SERP et utilisés par les moteurs génératifs.
La priorité : des pages structurées, sourcées, pédagogiques, dotées de résumés et de Q&A, et un écosystème social qui capte l’attention des jeunes audiences. En combinant SEO et optimisation pour l’IA, vous augmentez vos chances d’être à la fois visible, et repris dans les réponses qui comptent.
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